策点洞察
  • 购物中心为何青睐文化书店

    进入水深火热的商业下半场,零售同质化已经刺激新生代消费群体的兴趣,时代呼唤新的消费内容。商业+模式,正成为行业突出重围的有力武器。K11的商业+艺术,令人叹为观止的设计,让商场和空间美......

    2021-03-03155
  • 场景有情绪,情绪更利于传播

    媒体碎片化时代,传播场景已经从大众传播小众传播向立体传播演变。大众传播时代,电视、电台和报刊是主流阵地,讲究播(平台)的力量;小众传播时代,社交媒体是主流阵地,讲究传(内容)的力量......

    2021-01-28193
  • 场景化营销,场景引流、体验锁客、有效转化

    场景引流:调动用户参与感 场景为何能吸引客流?因为科技的进步,给顾客节省了大量的时间,顾客就把这些节省下来的时间用于享受,比如打游戏、追剧或休息。场景就是以享受的名义来邀请顾客参与......

    2020-11-12115
  • 海底捞们因涨价“道歉”,不如剑走偏锋做“赢家”

    海底捞火锅,疫情之前是餐饮届的当红炸子鸡,想吃到一顿海底捞,排长队等待不说,还不一定有号。 受疫情影响,海底捞从1月26日便关闭全国门店,期间停业46天。据中信建设研报判断,疫情造成海底......

    2020-04-14188
  • C2M战场正式开始全面对垒,谁将能成功走到最后

    2019年是电商C2M模式兴起的元年,C2M已成为电商头部企业未来发展的着力点及必争之地。 在拼拼工厂的推动下,去年苏宁极物小Biu空调短短6个月销量超过60万台,成为爆款;去年9月,手机努比亚红魔......

    2020-04-0284
  • 千禧爸妈入场,你家mall实现“溜娃自由”了吗

    年度儿童亲子品牌关键词 随着千禧爸妈成为消费新势力,亲子业态更加注重代入感、参与感、互动性,深度链接新生代家庭需求,打造吃穿自由、玩乐自由、体验自由的潮娃新经济。 而在新科技浪潮下,......

    2020-01-14104
  • KOL向下,KOC向上

    何谓KOL? KOL是关键意见领袖,他对产品的研究非常透彻,且被会购买该产品的人所信任着,也就是我们俗称的:专家。 何谓KOC? KOC是关键意见消费者,他对产品的研究未必非常透彻,但他却是实实......

    2020-01-14211
  • 回顾2019年中国商业地产发展路径

    2019年即将结束,沿着过年一年全国 商业地产 轨迹,我们发现,干不下去的只有破产清算,还能挣扎的想方设法,有滋有味的继续风生水起,而面临更加激烈的市场竞争、科技能量的迸发、商业模式更新......

    2019-12-30103
  • 众信旅游集团荣登2019中国旅游集团20强 连续6年入围该榜

    【2019年12月16日,北京】12月15日,由中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)和中国旅游协会联合主办的2019中国旅游集团发展论坛 在北京隆重发布了中国旅游集团20强名单。众信旅游集团再次上......

    2019-12-17141
  • 新茶饮市场危机四伏,1点点创新迫在眉睫

    说到茶饮,相信大家都很熟悉。最先在市场上出现的是冲粉奶茶,是一种以果味粉为主的奶茶产品,在大街上随便摆一个小摊,用热水直接勾兑,就可以快速搞定一杯奶茶。第二个阶段的则是瓶装奶茶,以......

    2019-06-18129
  • 让渠道成流量入口

    渠道在中国市场含义相当丰富,不仅是产品流动的通路,更是一种营销策略,一种赢销的技巧,渠道无论在过去、现在还是未来,都是市场竞争的焦点。 渠道,是一种营销思想 移动互联时代,消费者启用......

    2019-05-13130
  • 美妆CS渠道红利期已过,主流品牌如何破局重生?

    在渠道分流、全渠道营销成主流的当下,品牌方被质疑线上低价,渠道销售价格不统一,CS和电商渠道斗争开始显露。2018年,CS渠道占比为27%,电商为29%,电商超过CS成为美妆品牌第一大渠道。矛盾彻......

    2019-04-17116
  • 从故宫火锅的争议解读场景营销

    2月底,故宫又火了一把。这次火的不是文创产品,而是故宫火锅。 故宫火锅走红,源于对故宫饮食场景的还原与体验,如慈禧同款的万寿菊花锅、圣旨菜单、故宫印章借助场景嫁接和场景还原、场景叠加......

    2019-04-15120
  • 社区团购的本质之4.0

    纵观社区团购的进化演变,我们需要回归到社区团购的本质,从而探索未来千亿市场的发展变化。经过长期的研究分析,笔者认为社区团购的真正本质是:社区场景+团购模式+社交属性+C2B零售。 一、社......

    2019-04-1479
  • 企业做战略,什么是战略性放弃

    什么是战略性放弃? 我说个例子大家就明白了。 打车App刚刚兴起的时候,用户体验是非常差的。以滴滴打车为例(那时还不叫滴滴出行),当年第一版App据说是外包出去做的,上面只有最简单的叫车功......

    2019-04-01103
  • 远程在线督导巡查,百店实情尽在掌握

    随着社会经济发展,我国零售连锁行业处于不断发展壮大之势,在我国市场经济中有着不可估量的重要作用。不过,与此同时,零售连锁企业也陷入管理的瓶颈区,或说是盲区,经营管理愈来愈难,成本越......

    2019-03-19194
  • 定位“欢乐”的商场怎么做?苏州相城天虹有自己的生存法则

    开业一年时间卖了57701万,日均客流3.5万,在没有高端商品和主流 化妆 品加持下,苏州相城天虹证明大众型社区商业也能玩出新花样。 定位欢乐 打造特色主题街区 苏州相城天虹 购物中心 位于苏州......

    2019-03-15228
  • 《啥是佩奇》引发的IP社会化营销

    《啥是佩奇》给我们提了一个醒:你在都市里像油条豆浆一样熟悉的佩奇,农村里的爷爷可能并不认识。同样,一个再小的IP,只要它有一个高级的创意,哪怕只有一分钟,都能引起最大范围的传播。最重......

    2019-03-08219
  • 品牌规划方法论

    品牌规划 是建立以塑造 强势品牌 为核心的企业战略,将品牌建设提升到企业经营战略的高度,其核心在于建立与众不同的 品牌识别 ,为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略,为日后的具体品牌......

    2019-03-0799
  • “圈层时代”精众营销,寻找营销中新的增量

    在营销界,所谓的Co-branding早已不是新鲜概念,本质上它意味着一种商业化的实现。而这种形式之所以能在近两年遍地开花,与品牌商们迫切希望抓住新一代消费群体的策略密切相关,因此,打造更年......

    2019-03-06228
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