企业简介
智拓美妍是一家专注于美妆领域的创新企业，坚持以消费者需求为导向，通过行业趋势研判与消费行为分析，开发兼顾产品品质、使用体验与创意表达的彩妆解决方案。企业持续关注彩妆消费者在产品功能、妆效体验和品牌认知等方面的变化，以用户洞察推动产品研发与业务发展。
研究背景
随着彩妆市场逐渐进入成熟发展阶段，消费者对产品的需求正朝着专业化、个性化和精细化方向发展。除基础妆效外，消费者开始综合关注产品成分、安全性、使用便捷性、持妆表现及不同使用场景下的实际体验，彩妆消费决策也呈现出更加理性和多元的特点。
智拓美妍前期通过定性访谈建立了涵盖不同产品功能和使用场景的彩妆三级需求库。为进一步判断各项需求的市场价值，企业需要通过定量研究，了解消费者对不同需求的重视程度及其当前被满足的程度，识别彩妆产品中尚未得到充分解决的消费痛点，并为后续产品开发与市场决策提供依据。
研究内容
2025年7月，策点调研受广州雅瑄贸易有限公司委托，围绕智拓美妍彩妆消费者需求开展专项研究。本次研究采用线上问卷调查方式，面向18至40岁、具有稳定彩妆使用习惯，并在近期购买过国产彩妆产品的消费者采集数据。研究覆盖一线、新一线、二三线及其他级别城市，以了解不同区域和消费层级人群的彩妆需求差异。
项目以智拓美妍前期构建的彩妆三级需求库为基础，运用需求双度模型，分别评估各项需求在消费者主观认知中的重要程度和当前解决程度，识别消费者关注度较高但市场满足程度相对不足的关键需求。同时，研究结合消费者的彩妆购买渠道、使用频率、产品偏好和消费行为，分析不同用户群体的需求特点，构建相应的用户画像和消费路径。在执行过程中，策点调研通过答题逻辑检测、作答时长审核、设备及IP限制、量表信度分析、重复答卷识别和异常数据清洗等方式实施质量控制，确保回收数据的真实性、完整性和分析价值。
预期成果
通过本次调研，智拓美妍将更加全面地了解彩妆消费者在产品选择和使用过程中的需求特点，识别不同消费群体尚未得到充分满足的关键痛点及潜在产品机会，并判断各项需求在产品研发和优化过程中的优先顺序。
调研结果可用于支持新产品研发、现有产品升级和目标用户细分，同时为产品功能设计、品牌传播内容及消费者沟通策略提供数据依据，帮助企业以用户真实需求为基础优化彩妆产品体系。
