市场进入研究如何在产品的各个阶段运用

前面对用户研究的分类、概念、适用范围进行了归纳总结。本文则会从移动通信和互联网产品生命周期为主线，给出适合于产品生命周期各阶段的用户研究方法。 第一阶段：产品策略研究阶段。这一阶段的主要目的是分析用户趋势和细分用户群体。对于分析用户趋势，是

2024-07-13558

问卷调查的后期整理工作

在调查中，从前期准备工作到正式执行，再到最后的数据处理中，中间存在问卷回收整理这一步骤，其实这一步骤也是非常重要的环节，通常的做法是包含下列程序： 1、初步检查问卷 2、对于空白问卷、乱填、与不完整问卷的处理 3、对于多项答案的处理 4、问卷编码

2024-07-051422

销售数据如何设计分析模型

销售数据分析的重要性已无需赘言，只有通过对销售数据的准确分析我们才有可能真正找准数据变动（增长或下滑）的根本原因，营销专家刘杰称之为动因。找准了动因也就发现了真正的问题所在，解决问题、发现新的生意机会点才成为可能！那么实际的销售过程中，我

2024-06-302932

市场研究方法之回归分析

回归分析 回归分析（regressionanalysis)是确定两种或两种以上变数间相互依赖的定量关系的一种统计分析方法。运用十分广泛，回归分析按照涉及的自变量的多少，可分为一元回归分析和多元回归分析；按照自变量和因变量之间的关系类型，可分为线性回归分析和非

2024-06-291957

市场研究方法之因子分析

因子分析 研究从变量群中提取共性因子的统计技术。最早由英国心理学家C.E.斯皮尔曼提出。他发现学生的各科成绩之间存在着一定的相关性，一科成绩好的学生，往往其他各科成绩也比较好，从而推想是否存在某些潜在的共性因子，或称某些一般智力条件影响着学生的

2024-06-291565

市场研究方法之聚类分析

什么是聚类分析 聚类分析指将物理或抽象对象的集合分组成为由类似的对象组成的多个类的分析过程。它是一种重要的人类行为。 聚类与分类的不同在于，聚类所要求划分的类是未知的。 聚类是将数据分类到不同的类或者簇这样的一个过程，所以同一个簇中的对象有很

2024-06-281645

市场研究方法之联合分析

联合分析的基本原理与步骤 联合分析是通过假定产品具有某些特征，对现实产品进行模拟，然后让消费者根据自己的喜好对这些虚拟产品进行评价，并采用数理统计方法将这些特性与特征水平的效用分离，从而对每一特征以及特征水平的重要程度作出量化评价的方法。

2024-06-271539

市场研究方法之结构方程式

结构方程式模型假定在一组潜在变量中存在因果关系，这些潜在变量可以分别用一组可观测的变量表示。假设的模型通常包括某个基本线性回归模型和很多观测变量，而这个基本的线性回归模型应该是一组潜在变量的结构关系模型。这一组潜在变量分别是那些观测变量中

2024-06-211457

市场调研的几个注意事项

一手研究优于二手数据收集 数据获得并不等同于数据质量。数据常存在老化甚至失实问题,各个行业独立采集数据,因此数据库有相当的重叠。统计局或行业协会可供公开查询的资料也很有限。目前,尽管一手研究调查项目产生费用,耗时耗力,但相比而言,是较好的方案。

2024-06-141252

市场调研的商业玄机

也许企业有好的产品,但它首先要确保有一个市场,这势必要捕捉到消费者的所想及其购买力。 也许企业在市场中发现了一个迫切需要提供的服务,必须确定的是该市场是否真的是具有潜力的服务市

2024-06-141914

如何撰写高水平的研究报告

在一般的意义上咨询和市场研究既有很大的关联性也有着严格的区别。但是在国内的市场环境下越来越多的企业把咨询和市场研究混淆起来。客户希望市场研究的报告不只是发现问题也希望能提出解决问题的方案。且不论这是否符合市场研究行业发展趋势，至少在国内这

2024-06-03884

新产品开发模型

企业在面对激烈的市场竞争，经常需要开发不同的新产品。然而在开发新产品时，有这么一个问题需要解决：什么样的产品才能有效的打动消费者？这个问题看起来很简单，但是深入思考之后发现，该问题其实包含了三个层次的思考：目标消费群体、功能、卖点。这三个层

2024-06-011713

员工满意度的调研内容

1 ）薪酬福利： 薪酬策略 薪酬模式 薪酬总体水平 薪酬结构 付薪方式 调薪主要依据 薪酬的内部合理性 薪酬的外部竞争性 奖金支付 福利的实用性 福利结构 福利的可选择性 2 ）晋升激励机制与发展机会： 绩效考核 工作的挑战性 骨干员工的长期激励 竞聘上岗 职

2024-05-25983

如何进行区域市场调研(以白酒为例)

营销战就如同军事战，任何一位军事战将或营销战将，都必须依托系统、实效、灵活的作战方案，以确保在战役中稳操胜券。 但是，有些营销战将在制定区域市场攻占策略的时候，往往会因为他们所掌握的信息数量不够，或信息缺乏真实性和有效性以及分析不够精准，而

2024-05-251220

什么叫投射研究

投射研究是指应用投射技术的市场调研。 在市场调研中运用投射技术的机会越来越多,调研人员通过各种非结构化的、间接的询问方式,激励被访者投射出他们潜藏的动机、信仰、态度或情感,了解他们对某一事端的心理状态。依靠投射技术的市场调研属于隐性调查形式。

2024-05-241336

什么叫广告监测

广告监测，又称竞争品牌广告监测，是企业为了有效地跟踪竞争对手，实施竞争战略的信息研究工作，通过对公开媒体中广告播发的监测，了解竞争对手的营销组合策略。广告监测一般涉及报刊，电视，互联网，户外等大众媒体类型。 在各种竞争情报二手信息资源中，竞

2024-05-031834

什么叫样本容量

样本容量又称样本数。指一个样本的必要抽样单位数目。在组织抽样调查时,抽样误差的大小直接影响样本指标代表性的大小,而必要的样本单位数目是保证抽样误差不超过某一给定范围的重要因素之一。因此,在抽样设计时,必须决定样本单位数目,因为适当的样本单位数目

2024-03-011896

什么叫文案调查

文案调查法又称资料查阅寻找法、桌面研究、间接调查法、资料分析法或室内研究法。它是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报,对调查内容进行分析研究的一种调查方法。 文案调查要求更多的专业知识、实践经验和技巧。这是项艰辛的工作,要求有耐性、创造性和

2023-11-251614

什么叫广告媒介效果

广告媒体效果是指纯粹由媒介本身给广告带来的效果。美国广告调查财团发表的媒介评价模式包括:媒介普及、媒介登出、广告登出、广告认识、广告报道和广告销售效果。 广告媒体效果的测定 广告媒体效果的测定,就是调查消费者对于各种媒体,如报纸、杂志、电台、电

2023-11-031862

什么叫波士顿矩阵

由波士顿咨询集团(BostonConsultingGroup)在1970年提出的波特福洛分析矩阵(PortfolioAnalysisMatrix)理论，也叫市场成长率/相对市场份额矩阵。 该理论方法是把一个企业中的所有产品(或服务)，根据其市场成长率和相对市场份额两个维度参数进行分类。如图，纵坐

2023-11-031430