研究目的

 

1、品牌的健康程度如何？

 

2、驱动市场的关键品牌属性是什么？

 

3、本品牌和竞争品牌在关键属性上表现如何？

 

4、品牌的优势和劣势是什么？

 

5、品牌有什么机会和威胁？

 

6、品牌形象如何？

 

7、驱动品牌资产的关键因素是什么？

 

8、如何提高品牌资产？

 

 

 

调研方法

 

问卷定量调研

 

 

 

品牌研究指标体系：

 

 

 

  品牌绩效测量指标

 

    知名度：第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度

 

    熟悉度

 

    渗透率

 

    试用指数

 

    最常使用率

 

    采用指数

 

    忠诚指数

 

    保持指数

 

    品牌意向

 

 

 

  品牌形象指标分析

 

    品牌形象属性评分

 

    分析方法：缺陷分析、品牌优劣势分析图、属性重要度分析图、品牌形象认知图