策点洞察
年度儿童亲子品牌关键词
 
  随着千禧爸妈成为消费新势力,亲子业态更加注重代入感、参与感、互动性,深度链接新生代家庭需求,打造吃穿自由、玩乐自由、体验自由的“潮娃新经济”。
而在新科技浪潮下,编程、机器人、人工智能等新兴教育成为消费新风口,亲子庄园、亲子共享社区等创新业态晋升流量新势力,渠道“新零售化”,室外场景“室内化”,赋能场所端实现“无界创新”。

 01. 儿童零售

  设计潮流化成创新突破口,高端消费走热,“场景革命”兴起
  TOP50中,儿童零售共有14家品牌上榜。二胎政策和消费升级为儿童零售注入强劲发展动能:数据显示,2018年我国儿童用品市场规模达5607.5亿元,预计2025年将超过一万亿元。与此同时,新生代父母高品质的育儿倾向,也倒逼儿童零售品牌从产品、体验等多维度进行革新升级。
  设计潮流化成创新突破口,融入新国潮、IP联名、街头时尚等元素
  【李宁YOUNG】融入醒狮、锦鲤、元宝等中国传统文化设计元素,并联手长隆推出限量版IP定制童装及亲子运动休闲服;【FILA kids】携手知名纽约潮牌STAPLE,带来美式街头潮流风联名产品。
  顺应消费升级,国外高端品牌、高端婴童用品集合店热度走高
  新生代父母追求高品质婴童用品,英国设计师同名童装品牌【Stella McCartney Kids】、法国高端婴童品牌【Absorba爱之宝】等成为高端商场热衷引进的对象;与此同时,看准“海淘热”商机,新兴婴童品牌集合店【TFGOL】【RollingKids】【Tiny Travelers】诞生,以代理世界各地优质品牌产品、正品保障、及时上新、同质同价等亮点掀起新消费热潮。
  “场景革命”兴起,以沉浸式零售空间撬动消费热情
  随着体验经济不断升温,越来越多儿童零售品牌以服务为舞台,以商品为道具,以消费者为中心,创造能带来愉悦感的沉浸式互动场景,从而更好地触发消费。典型如【好孩子(需求面积:100-200平方米、已进驻196家购物中心、今年计划开120家)】在门店中融入AI、VR等“黑科技”,能主动邀请用户参与产品的体验互动;【BRAVOKIDS百思童年】则将玩具店化身“游乐场”,让孩子参与到玩具试玩、绘画等体验中。

02. 儿童游乐

  动物园、亲子农庄成流量发动机,“室内迪士尼”、高配游乐体验受青睐
  TOP50中,儿童游乐有13家品牌上榜,其中11家为新兴品牌。随着亲子家庭精神文化需求的日益增长,商业地产对优质儿童游乐供给有强烈诉求,一大批有趣、有料的新型儿童游乐体验应运而生,行业呈现出旺盛的创新活力。
  主打亲近自然的室内动物园、屋顶农场,成为儿童游乐流量新“爆点”
  与动物接触、农耕采摘等典型户外体验,被“搬进”购物中心,成为打造差异化、高效聚客的发力方向。室内动物园品牌【小小动物元】【JOLI ZOO】以集动物观赏、亲子互动、科普教育于一体的新型体验走红;屋顶农场【小蜜蜂农场】【梦田都市农场】则满足了亲子在都市中亲近大自然、体验农耕乐趣的需求。
  往“室内迪士尼”模式进阶,成为mall主力店新宠
  新兴儿童游乐品牌朝“室内迪士尼”进阶,具有占地面积大、亲子体验项目丰富、消费者停留时间长等特点,具有旅游景点功能,刺激打卡式消费,已成为大体量购物中心热衷招募的“主力店”。如【miniversity】【妙享家亲子俱乐部】【奈尔宝家庭中心】作为主力店分别进驻了上海BFC外滩金融中心、武汉帝斯曼国际中心、上海晶耀前滩等项目。
  瞄准新中产家庭,儿童游乐硬件及服务趋向走“高配”路线
  【SEED SPORTS种子网球】使用符合国际标准的儿童球场、儿童球拍以及红色网球,地板则选用奥运会官方合作品牌,为3-8岁儿童提供更好的运动体验;【Tiny Trot马术俱乐部】引进国外的“马术+双语早教”服务,进口优良矮马,打造“贵族式”培训。

03. 儿童教育

  科技教育掀热潮,教育场景智能化,“亲子共成长”成突围关键
  TOP50中,儿童教育品牌上榜12家。研究预测,未来5年儿童数量将持续增加,到2025年0-14岁儿童将达到峰值约2.7亿人,加之城镇化的持续推进,儿童教育市场目标群体将迎来爆发窗口,预计2025年市场规模将突破4500亿。
  着力培养科技派少年,编程、机器人、STEM科学教育成热门赛道
  在人工智能时代到来、新生代父母成为消费主力等多因素的影响下,新型教育需求持续涌现,少儿编程、STEM科学教育等成为新兴儿童教育蓝海。
  【小码王】【编程猫少儿编程教育中心】主打少儿编程,均在今年获得融资;【贝思哲机器人科技中心】则专注于3-16岁儿童乐高/机器人/编程课程,已在全国拥有百余家合作校区;【量子世界科学馆】【Mad Science】以启发儿童跨学科思维的STEM科学教育获得消费者青睐。
  教学场景信息化、智能化,提升品牌规模化能力
  多个品牌通过教学场景的信息化、智能化,突破师资和场地等限制,提升规模化能力。例如【Find智慧钢琴学院】通过AI智能钢琴实现一对多面对面的在线教学,极大提升规模化能力,不到两年间开设了100余家校区;【金宝贝早教】则将课程延伸到线上,更便捷地触达更多消费者。
  致力亲子共同成长,强化客群链接,丰富盈利触点
  多个儿童教育品牌将教育链条延伸至家长端,致力促进家庭成员的共同成长,由此强化品牌与儿童家庭的链接,并增加盈利触点。如【科贝乐】为父母和孩子提供了共同进步的双课堂,【小马快跑】推出“家庭俱乐部”课程,打造父母学堂、家庭会员活动等。

04. 儿童服务

  儿童医疗、亲子共享社区崛起,亲子消费综合场景成型
  TOP50中,儿童服务品牌上榜11个。《2019亲子服务行业报告》显示,在宏观经济下行、人口及流量红利见顶的背景下,中国亲子服务行业依然处于成长升级期,市场规模预计约为3.39万亿元,且仍处于增长轨道。为取得竞争优势,上榜儿童服务品牌往精细化方向深耕,儿童医疗、亲子共享社区、儿童书店等创新形式多元。
  儿童医疗炙手可热,以低药生活的理念和人性化的服务错位竞争
  在社会办医和消费升级的双重背景下,新型儿科诊所发展蓬勃,进mall的儿童医疗品牌以低药生活的理念和人性化的诊疗服务,与传统医院形成区隔。如【番小茄小儿推拿】【熹恩小儿推拿连锁】【慈幼儿童健康】专注于传统中医小儿推拿手法,为孩子创造打造少打针、少吃药的医疗模式;【极橙儿童齿科】将诊疗服务游戏化,帮助孩子“快乐看牙”。
  亲子共享社区崛起,将共享、新零售理念引入亲子服务市场
  亲子共享社区业态首次上榜,代表品牌【摇篮亲子共享社区】以“共享”模式打通母婴生态圈,搭建服务、教育、游乐、零售一体化的亲子空间;此外,引入“新零售”概念,将亲子服务零售化,形成线上线下流量的联动效应,消费者可在线上平台购买亲子活动、幼儿课程和玩具。
  打造亲子消费综合场景,以丰富功能提升服务附加值
  多个品牌突破单一服务项目的局限,融入游乐、零售等功能,实现服务附加值的最大化。【Kids Winshare文轩儿童书店】以书为媒,连接阅读、零售、烘焙DIY、亲子餐厅等;亲子餐厅【粒粒堡亲子餐厅】【NOKNOK】【beefun小蜜风】则在亲子餐饮区之外,设置换装区、海洋球池、绘本区等儿童娱乐区域。

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