策点洞察

又是一年欧冠赛季,因为接连受到新冠疫情冲击,今年的欧冠赛事受关注程度更胜往昔。

根据PP体育披露的数据,2020/21赛季欧洲冠军联赛通过PP体育观赛总人次达5619万,场均观赛人次达44.9万,同比增长4%。

冠亚军均无缘最受关注球队,女球迷比例逐年上升

据PP体育大数据显示,在本赛季欧冠比赛中,最受关注的三场比赛分别是决赛曼城VS切尔西(直播观赛人次:643万)、欧冠1/4决赛次回合利物浦VS皇家马德里(直播观赛人次:376万)、欧冠小组赛G组第6轮巴塞罗那VS尤文图斯(直播观赛人次:257万)。

而本赛季最受关注的球队三支球队分别是巴塞罗那、皇家马德里、尤文图斯,这也意味着本届欧冠的冠亚军均未能获得中国球迷的“青眼”。

在本届欧冠比赛中,讨论度最高的球星top5分别是哈兰德、姆巴佩、梅西、C罗、德布劳内。哈兰德和姆巴佩最为新一代球星表现可圈可点,号称新绝代双骄,梅西和C罗的热度早已超越赛事本身,而德布劳内带队闯进决赛也为自己赢得了很高的关注度。

在PP体育观看欧冠的人群呈现出明显的年轻化态势,据PP体育统计,欧冠观赛人群中,24岁及以下占比达29%;25-30岁占比达22.7%;31-45岁占比达38.9%;46岁以上人群仅占9.4%。欧冠球迷最多的国内城市top3分别是广州、北京、上海。更令人惊喜的是关注欧冠的女性球迷比例正在逐年提高,今年观看欧冠的女球迷占比为25.4%,已经超过球迷总人数的四分之一。年轻化群体的绝对化占比和女性球迷群体的提升,也为PP体育零售带来了潜在的机会。

欧冠撞上PP体育转型,爱视频的同时爱上买买买

2021年以来,PP体育正在进行一场基于内容生态的深刻转型,2020年底,苏宁集团董事长张近东表示,PP体育要聚焦内容运营,大幅降低版权投入,全面向内容聚合、商品运营的方向转型,打造具有社交服务、场景服务特色的体育健康消费平台。PP体育总裁王冬也曾表示,PP体育将围绕流量、收入及核心体育零售业务三条主线作为发展基线,在做大用户规模、重塑内容生态及提升社交场景运营能力的基础上,推动内容电商的持续深入以及供应链能力的搭建。

本赛季欧冠联赛的火热无疑为PP体育的转型添了一把火。

本届欧冠中,更多人选择了用视频的方式来了解比赛,据PP体育统计,欧冠期间资讯浏览量破5亿,视频播放量破10亿,这意味着PP体育上线开放平台、皮球直播、内容视频化,转型初见成效。

另一方面,本赛季,PP体育围绕欧冠联赛内容打造的自制节目也受到了广泛欢迎,不仅增加了用户粘性,也顺利打通边看边买的生态链条。例如PP体育此次特别推出全新直播节目《欧冠晚自习》,五位风格各异的主持人,在针对欧冠决赛的战术、历史、比分等不同方面给球迷带来既专业又有趣的“课程”的同事,也为带来了欧冠爆款周边,让大家边看边聊边买。

此外PP体育推出的知识互动类节目《百万向前冲》、评测类直播《球迷好物评测》等内容都受到了用户的欢迎。目前,PP体育已经形成了看、玩、聊、逛、买的全链路消费路径。据PP体育统计,欧冠联赛期间,体育零售销售额同比增长25.8%,消费用户同比增长100%。其中,决赛当日00:00-06:00,消费TOP3品类分别是运动健康、球队周边、看球必备零售酒水。

2021年是体育赛事的大年,欧冠总决赛结束后,欧洲杯、美洲杯、奥运会、世预赛都将接踵而至,而随之而来的高聚集用户流量也将为体育平台带来更大的机会。


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