基于以上背景，2012年5月，华润（安徽）雪花啤酒委托策点调研公司对河南（信阳、商丘和潢川）进行关于啤酒消费者研究的调研，通过对河南啤酒的发展历程结合品牌、广告、消费者研究U&A等诊断与分析工具，为雪花下一步有关营销举措提供数据支持和参考意见。
华润雪花啤酒（中国）有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业，总部设于中国北京。其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。 华润雪花啤酒从一个区域性的单一工厂，发展成为行业中的知名企业，仅用了十年的时间。 目前华润雪花啤酒在中国大陆19个省市经营超过60家啤酒厂，占有中国啤酒市场的18%份额。旗下拥有30多个区域品牌，在中国众多的市场中处于区域优势。2007年华润雪花啤酒产销量超过690万千升，公司总产销量再度超越国内其他啤酒企业，成为中国销量最大的啤酒企业