企业简介：
大通商城位于绍兴市上虞区，是一家在全省县市级范围内具有领先地位的百货商场，以丰富的商品种类和优质服务赢得了当地居民的广泛认可和信赖。其母公司大通集团在农副产品批发领域也有重要地位，经营的农批市场为本地区提供了重要的商品流通枢纽。
研究背景：
大通商城计划与大通集团农副产品批发市场合作，共同在农批市场二楼约4000平方米的场地运营婚庆相关产品。此举旨在借助大通商城的品牌优势和运营经验，丰富市场的商品品类，提高消费者的吸引力和市场竞争力。为了确保该合作项目的合理性和有效性，2024年6月，策点调研受绍兴大通商城股份有限公司委托，进行市场分析，以支持科学决策和投资风险评估。
研究内容：
本项目采用了多种研究方法，包括桌面调研、问卷调查、商户访谈和线下座谈会。通过分析过去七年间的政府统计数据，项目组对婚庆市场的宏观环境及发展趋势进行了深入了解。问卷调查覆盖了160人，其中包括120名消费者和40家商户，目的是获取关于购买行为、消费需求及对婚庆商品需求的第一手数据。此外，策点调研还组织了一场6人参与的线下座谈会，进一步探讨消费者对婚庆产品和服务的期望及建议，确保研究结果具有高可信度和全面性。
预期成果：
研究成果将为大通商城提供关于婚庆产品合作经营的可行性评估报告，涵盖市场需求分析、消费者行为洞察、商户合作意愿及潜在经营策略等。该报告将帮助大通商城在项目规划与实施中做出明智决策，提高市场进入的成功概率，增强其在当地市场的竞争力和品牌影响力。
研究背景：
大通商城计划与大通集团农副产品批发市场合作，共同在农批市场二楼约4000平方米的场地运营婚庆相关产品。此举旨在借助大通商城的品牌优势和运营经验，丰富市场的商品品类，提高消费者的吸引力和市场竞争力。为了确保该合作项目的合理性和有效性，2024年6月，策点调研受绍兴大通商城股份有限公司委托，进行市场分析，以支持科学决策和投资风险评估。
研究内容：
本项目采用了多种研究方法，包括桌面调研、问卷调查、商户访谈和线下座谈会。通过分析过去七年间的政府统计数据，项目组对婚庆市场的宏观环境及发展趋势进行了深入了解。问卷调查覆盖了160人，其中包括120名消费者和40家商户，目的是获取关于购买行为、消费需求及对婚庆商品需求的第一手数据。此外，策点调研还组织了一场6人参与的线下座谈会，进一步探讨消费者对婚庆产品和服务的期望及建议，确保研究结果具有高可信度和全面性。
预期成果：
研究成果将为大通商城提供关于婚庆产品合作经营的可行性评估报告，涵盖市场需求分析、消费者行为洞察、商户合作意愿及潜在经营策略等。该报告将帮助大通商城在项目规划与实施中做出明智决策，提高市场进入的成功概率，增强其在当地市场的竞争力和品牌影响力。